日前,在(zai)“2025中(zhong)國電子紙生態暨(ji)產業融(rong)合創(chuang)新發(fa)展論壇(tan)”上,洛圖(tu)科(ke)技(RUNTO)首席(xi)運(yun)營官王育(yu)紅女士代表主辦方,發布了大會報(bao)告(gao)《電子紙顯示技術主要應用終端發(fa)展趨勢報告》。
一、技術發(fa)展(zhan)正(zheng)當時:黃(huang)金(jin)發(fa)展(zhan)期的綠色(se)顯示新勢力
在(zai)全(quan)球顯示(shi)產業格局中(zhong),中(zhong)國顯示(shi)行業憑借集群效應展現(xian)出(chu)了蓬勃生命(ming)力,而作(zuo)為其中(zhong)的(de)重要成(cheng)員(yuan),歷經60余年發(fa)展的電子(zi)紙(zhi)技(ji)術正步入黃金發(fa)展階段。
在(zai)全球環境(jing)極化與(yu)能(neng)源資源矛盾日益凸顯的(de)背景下,電子(zi)紙不僅以技術特性重塑顯示市場格(ge)局(ju),更承載了(le)推動“雙碳”目(mu)標與數(shu)字化(hua)轉型的時代使命。作為目(mu)前無(wu)紙(zhi)化(hua)的最優替(ti)代方案,對類紙(zhi)視(shi)覺和生態(tai)環(huan)境(jing)的貢獻(xian)十分顯著。
這種優勢正推動行(xing)業加速滲(shen)透。自2022年起,電子紙應用終端(duan)從技術(shu)適配(pei)與(yu)探索階(jie)段快速擴容,截(jie)至2025年第一(yi)季度(du),已超過了35種形態,涵蓋零售、教(jiao)育、辦公、醫療等多(duo)個(ge)場景。與傳統家電(dian)的緩(huan)慢迭(die)代不同,電(dian)子紙(zhi)作為物(wu)聯(lian)網(wang)(IOT)產品,積蓄(xu)了“爆發(fa)式”的(de)成長動能,成為顯示行業(ye)(ye)中兼(jian)具社會價值(zhi)與(yu)商業(ye)(ye)潛(qian)力的(de)新物(wu)種。
二、產業規模:躋身全球新型顯(xian)示(shi)技術(shu)前列,而且(qie)增(zeng)速領先(xian)
電(dian)子紙的(de)市場表現同樣亮眼。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯(xian)示,2024年,電子(zi)紙顯示產業的規模以142億美元的(de)產值(zhi)躋(ji)身全球(qiu)新型顯(xian)示(shi)技(ji)術前(qian)列,與Micro LED、OLED、投(tou)影(ying)顯示技術分(fen)屬不同的原理,各(ge)司其職;且以29%的增幅位(wei)列各(ge)類(lei)顯(xian)示技(ji)術路(lu)線增速的榜首(shou)。
洛圖科技(RUNTO)預測,2025年,全球電子(zi)紙應(ying)用終端的(de)出貨量將達3.97億(yi)片,同比增長(chang)23.4%,再創(chuang)市場(chang)高峰(feng)。
這一成(cheng)績的背(bei)后,是中(zhong)國產業(ye)鏈(lian)的貢獻。目前,全球96%的(de)(de)電子紙(zhi)模組由中(zhong)國(guo)制造,從基(ji)板(ban)、模組到整(zheng)機、品(pin)牌,中(zhong)國(guo)已形成完整(zheng)的(de)(de)產業(ye)(ye)集群,成為電子紙(zhi)產業(ye)(ye)的(de)(de)“創新策源地”。
在此基礎(chu)上(shang),以中國為(wei)核心、積極出海(hai)、輻射全(quan)(quan)球的供應鏈生態和全(quan)(quan)球交付布局正加速形成。
三、“2+1+N”應用布局:從智慧零售到消費電子的全面(mian)突破
從應用(yong)格局看(kan),電子(zi)紙已構建成“2+1+N”的細分終端體系:“2”即兩(liang)大核心終端--電(dian)子(zi)紙(zhi)價簽與電(dian)子(zi)紙(zhi)閱(yue)讀器;“1”為(wei)AI驅動創新發展的電子紙辦公本;“N”則涵蓋數位標牌、學習機(ji)、顯示器、醫療終端等多(duo)元場景。這種布局既鞏固了(le)核心市場優勢,又為(wei)跨(kua)界滲透預留了(le)空間(jian)。
電子(zi)紙(zhi)價(jia)簽作為第(di)一大體量終端,2024年,市場出貨(huo)量為2.87億片,同比增(zeng)長(chang)39.3%。受(shou)益于智慧零售(shou)的全面(mian)落地(di),以(yi)沃爾瑪為(wei)代表的零售(shou)巨頭通過部署電子紙價簽,實(shi)現(xian)了數(shu)字能效管理與產(chan)(chan)銷存數(shu)字化升級,這一(yi)趨勢已帶動全球零售(shou)行業跟進。產(chan)(chan)品技術(shu)方面(mian),傳統(tong)黑白(bai)價簽將(jiang)逐步退場,其釋放的產(chan)(chan)能還將(jiang)反(fan)哺(bu)黑白(bai)閱讀器等(deng)仍(reng)處增量期(qi)的產(chan)(chan)品。
第二大終端則是(shi)電子(zi)紙平板(ban),洛圖(tu)科(ke)技(RUNTO)將(jiang)閱讀器、辦公本、學習(xi)本三大類統稱為電子紙(zhi)平板,便于(yu)形成新(xin)的(de)心智模(mo)式(shi)。2024年,憑借(jie)學(xue)習平(ping)板的(de)爆發,電子紙平(ping)板迎來增長高(gao)峰,但從出貨(huo)量結(jie)構來看,電子紙閱讀(du)器仍是核心構成,2023-2024年連續實(shi)現了13.3%和27.7%的兩位數增長。整個電(dian)子(zi)紙平板品類家族正在經歷從“電(dian)紙書”到(dao)“智慧(hui)終端”的快(kuai)速蛻變。
值得關注的(de)是,國(guo)際品牌的(de)策略(lve)調整為中國(guo)品牌創造了(le)機遇。2022年起(qi),Kindle因中(zhong)國(guo)(guo)區市(shi)場下滑調整策(ce)略,將重(zhong)心轉向歐洲(zhou),而漢王(wang)、文石(shi)、科大訊飛(fei)等中(zhong)國(guo)(guo)品牌迅(xun)速填補市(shi)場空白。其(qi)中(zhong),漢王(wang)以121.9%的增(zeng)幅領跑,展(zhan)現(xian)出本(ben)土品(pin)牌的強勁(jing)競(jing)爭力。
四(si)、未來(lai)展(zhan)望:中國(guo)市場有序擴大,細(xi)節決定(ding)成敗的快迭代時(shi)代到來(lai)
隨著行業進入(ru)高增長、快迭(die)代的發展周期,技術細節正成(cheng)為競(jing)爭關鍵。洛圖科(ke)技(RUNTO)調研顯示,用戶對(dui)電子紙平板產品的參數(shu)關注度(du)(du)高(gao)度(du)(du)聚焦(jiao):閱讀器的“系統(tong)” 與“重量(liang)”影(ying)響了90%以上(shang)的購買決策;辦(ban)公(gong)本(ben)則更看重流暢度(du)、厚度(du)與重量(liang)等主客(ke)觀體驗。在這種(zhong)需求的驅動下,中國電子紙產品(pin)市場的迭代速度(du)顯著加快,從2023年的23款新(xin)品增至了2024年的31款(kuan),增速達35%,用(yong)戶得(de)以在(zai)“參數內卷”中享受更豐富的(de)選擇。
展望2025年,電子(zi)紙行業的增長動能(neng)將持續釋(shi)放(fang)。預計電子紙價簽(零(ling)售貨(huo)架型(xing))的出貨(huo)量將超過3.6億(yi)片;電(dian)子紙平板出貨量(liang)接近1900萬(wan)片,中(zhong)國(guo)市場約為(wei)310萬片,并以(yi)超30%的增速(su)遠超全球9.3%的平均(jun)水平。
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