根據洛圖科技(ji)（RUNTO）最新發(fa)布的《中國大陸(lu)顯(xian)示(shi)器線上(shang)零(ling)售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年上(shang)半年，中國(guo)大陸顯(xian)示器整體線上(shang)全渠道零售(shou)市(shi)場(chang)的總(zong)銷量為(wei)642萬臺，同(tong)比增長29.7%。
洛圖(tu)科技（RUNTO）將線(xian)上零售平臺分(fen)為以京東、天(tian)貓、蘇寧易(yi)購等(deng)為代表的傳(chuan)統主流電商和以抖音、快手、拼多(duo)多(duo)等(deng)為代表的新興電商。
其中(zhong)，傳統主流電商約占92%，銷量達593萬(wan)臺(tai)，同比增長(chang)30.4%；銷(xiao)額為60億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長24.2%。基于傳統主(zhu)流平臺的絕對規(gui)(gui)模優勢和(he)銷售(shou)(shou)規(gui)(gui)整(zheng)性，本文主(zhu)要分析在這(zhe)一公開零售(shou)(shou)渠(qu)道下(xia)的中國顯示器市場發展現狀(zhuang)。
洛圖科技（RUNTO）分析(xi)認(ren)為，線上(shang)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模增長的因素是多方(fang)面的：一、電(dian)競產業在中國的強(qiang)勁發(fa)展對于(yu)顯示(shi)器市(shi)場(chang)(chang)形(xing)成了(le)顯著驅動(dong)力(li)(li)，消(xiao)費者對高性能(neng)產品的追求推動(dong)了(le)電(dian)競性能(neng)設備的滲(shen)透以及整體規(gui)模的攀升(sheng)；二(er)、產品在指標參數(shu)、新(xin)型顯示(shi)技術以及雙模等方(fang)面的自身進步對于(yu)市(shi)場(chang)(chang)大盤的擴(kuo)容提供了(le)有力(li)(li)支撐；三、國補(bu)政(zheng)策(ce)的推行有效(xiao)釋放了(le)消(xiao)費潛力(li)(li)，激發(fa)了(le)市(shi)場(chang)(chang)活力(li)(li)。
一、品(pin)牌競爭：
集中度飆(biao)升，AOC、HKC與(yu)小米穩(wen)居(ju)線上前三
中國線上顯示器市場(chang)的品牌競爭格局正加速(su)向(xiang)頭部(bu)集中。2025年上(shang)半年，線上(shang)銷(xiao)量前三品牌的(de)合計市場份額(e)達38.5%，較(jiao)去年同期提升(sheng)了7.5個百(bai)分點。AOC、HKC與小米穩居銷量及銷額榜的前三甲。
AOC憑借全面的產品矩陣與強大的品牌號召力，主(zhu)導(dao)著主(zhu)流市(shi)場，在銷量與銷額上均位列(lie)第一。
HKC增長勢(shi)頭迅猛，銷(xiao)量排名線(xian)上監測市(shi)場的第(di)二，同比2024年激(ji)增了近(jin)90%。這主要(yao)得益于其在電競市(shi)場的投(tou)入，以高刷新率(lv)、高分辨率(lv)產品成功(gong)吸引了用戶。
小米聚(ju)焦辦公市場(chang)，憑借高性價比策略贏得年輕消費者，排名線上監測市場(chang)的銷(xiao)量第三；尤其在(zai)100Hz細分市場占據高達31%的銷(xiao)量份額(e)，優勢(shi)明顯(xian)。
新興品牌(pai)方面，SANC與(yu)KTC已(yi)躋身線上監測銷量榜的第(di)四、五(wu)位。可(ke)見，在細分領域(yu)或(huo)差異化(hua)的策略(lve)中仍可(ke)覓(mi)得發展機遇。
2025H1 中國顯示(shi)器線(xian)上(shang)市場銷量TOP5品(pin)牌表(biao)現
數據來源：洛圖(tu)科技（RUNTO）線(xian)上監測數據，單位：%
二、價格分(fen)布：
均價下降(jiang)5%；500-999元占主(zhu)流(liu)，高低兩端增速領先
根據洛(luo)圖科技（RUNTO）線上監測數(shu)據顯示，2025年上半年中國大(da)陸顯示器線上市場均價(jia)為(wei)1012元，較(jiao)去年同期下降約5%。
此趨勢(shi)一方面(mian)來源(yuan)于市(shi)場(chang)競爭的(de)烈度(du)，事實上，“卷價(jia)格”不(bu)僅(jin)僅(jin)存在于顯示(shi)器市(shi)場(chang)，但顯示(shi)器產品指標的(de)單一使得價(jia)格是最有效(xiao)的(de)競爭工具。另一方面(mian)，目前領先的(de)顯示(shi)器品牌(pai)多為(wei)工廠品牌(pai)，對(dui)于供應鏈都有較強的(de)把控能(neng)力，均能(neng)擠出一定的(de)降本(ben)和降價(jia)空(kong)間。
分價格(ge)段來(lai)看，500-999元區間的產品正在主導市場，占據(ju)了高達47%的銷量份額。0-499元和1000-1499元區間的產品市(shi)場跟隨(sui)其后，成(cheng)為第二和第三銷量倉。
同比(bi)增速方面，0-499元及2500-2999元價格段(duan)的產品分別(bie)以52%和65%的銷量(liang)增長領跑整個線上市場。
2025H1 中國顯示(shi)器(qi)線上市場按銷(xiao)量價格段結構
數據來源(yuan)：洛圖科(ke)技（RUNTO）線上(shang)監測數據，單位：元(yuan)，%
三、電競市場(chang)：
銷量激(ji)增40%，滲透率創新(xin)高
得益于熱門(men)游(you)戲(xi)與國補(bu)政策的推(tui)動，中國電(dian)競顯示器線(xian)上市場的規模(mo)繼續超高(gao)速增長。2025年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)，電競產品在線(xian)上(shang)(shang)市場的(de)銷量(liang)高(gao)達40%，市(shi)場份(fen)額占到了63%，較2024年同(tong)期提升了約(yue)4個百分點(dian)，較2023年同期則(ze)提升了17個百分點。
產(chan)品層面，180Hz刷新率仍占(zhan)主(zhu)流，在線上市(shi)場的銷量占(zhan)比達20%，但200Hz和240Hz等更(geng)高(gao)刷新(xin)率的機型也在激烈的市場競爭中快速推進。
此外，電競顯示器價格的(de)進一步親民化，也使其觸達(da)到(dao)了更廣(guang)泛(fan)的(de)用戶群。
2023-2025H1 中國顯示器線上市場電競產品銷量(liang)滲透率變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線(xian)上監測數據，單位(wei)：%
展望電(dian)競市(shi)場的未(wei)來，洛圖科技(ji)（RUNTO）認為，將在技(ji)術、市場和(he)應用方面呈現諸多變化：
在技(ji)術層面，①刷新率仍將繼續提(ti)升，未來幾年主(zhu)流刷新率有望提(ti)升到(dao)300Hz-480Hz，甚至(zhi)更(geng)高。同時，響應時間也會不斷縮短(duan)，為玩家提供更(geng)流(liu)暢、無拖影的游戲(xi)體(ti)驗。②為爭(zheng)取更高(gao)的(de)附加值，OLED 和Mini LED 技(ji)術(shu)將加速滲(shen)透。③圓偏振光(guang)等多種護眼技術將會(hui)大范圍應用，護眼將會(hui)成為(wei)電競顯示器的標配(pei)功能。④AI 技術(shu)與顯示硬件深度融合，在裸(luo)眼(yan) 3D、畫質優化、智(zhi)能場景識(shi)別等方面發揮(hui)更大作用。
在市場(chang)層面，技術進(jin)步和產能提升會使成本(ben)降低，加(jia)(jia)上(shang)市場競(jing)爭愈加(jia)(jia)激烈，電(dian)競(jing)顯示器價格(ge)將(jiang)繼續下降。
在應用層(ceng)面，①電競顯示(shi)器不再局限于游戲領域，其高性能(neng)特(te)點(dian)會使(shi)其逐漸滲透到辦公(gong)、專(zhuan)業設計等多個(ge)領域，市(shi)場(chang)空間進一(yi)步打開。②滿足個性化需求：不(bu)同(tong)類型電競游戲玩家對顯(xian)示屏(ping)需求不(bu)同(tong)，未來會(hui)有更多(duo)針對特(te)定(ding)游戲類型和用戶偏好的定(ding)制(zhi)化產品出(chu)現。
當然，基于電競顯(xian)示(shi)的(de)高滲(shen)透率，其(qi)發展趨勢(shi)事實上也決定了顯(xian)示(shi)器市場大盤的(de)方向(xiang)。
四、新型顯示技術：
OLED和Mini LED產品增(zeng)速(su)分別(bie)為193%和174%
OLED與(yu)Mini LED是顯(xian)示(shi)器(qi)屏幕的進階顯(xian)示(shi)技術路線。OLED憑(ping)借自發(fa)光優勢(shi)，提供(gong)頂級畫質和響應，服務(wu)高端專業用(yong)戶(hu)；Mini LED用分區背光技術提升畫質，兼顧性(xing)價比和實用性(xing)，吸引大眾消費(fei)者(zhe)。
在技術(shu)持續迭(die)代升級、生(sheng)產成(cheng)本(ben)不斷優化以及(ji)市(shi)場需求日益旺盛的三重推力下(xia)，2025年上半年，OLED與Mini LED顯示器呈(cheng)現(xian)出了令人矚目的爆(bao)發式增長。其中，OLED顯示器的線上(shang)市場(chang)增速高達193%，Mini LED亦緊隨其后，實現了174%的(de)迅猛(meng)增長。
不(bu)(bu)過，在(zai)絕(jue)對的銷量滲透(tou)率方(fang)面，兩者目前均不(bu)(bu)足(zu)5%，后市(shi)仍有巨大的潛力空(kong)間(jian)。
五(wu)、未來預測(ce)：
2025年中(zhong)國顯(xian)示器整體線上零售市(shi)場漲幅預計達23%
進入下(xia)半年，中(zhong)國顯(xian)示器(qi)線上市場預計(ji)將保(bao)持穩健增長。產品(pin)的性能(neng)指標遠(yuan)未到達極致(zhi)，電競和高階辦公等細分場景(jing)依然是促使市場向(xiang)(xiang)前向(xiang)(xiang)上的動力。
國補的第(di)三批資金即將全面(mian)下達，但限量限額仍然會存(cun)在，在15大補(bu)(bu)貼(tie)類(lei)目之外的獨立(li)顯(xian)示(shi)器(qi)的補(bu)(bu)貼(tie)更(geng)是可能繼(ji)續(xu)時有時無。
綜上(shang)，洛圖(tu)科技（RUNTO）預測，2025年全年，中國顯示器整(zheng)體線上零售市場銷量(liang)規模將達(da)到1350萬(wan)臺，同比增幅為(wei)23.1%。
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